Тема 2. Основные виды рекламы и каналы распространения рекламы
2.2. Каналы распространения рекламы
Распространение информации происходит по каналам личной и неличной коммуникации.
- Каналы личной коммуникации:
- личные встречи;
- беседы по телефону;
- личная переписка;
- общение с аудиторией по телевидению и радио.
Каналы личной коммуникации зачастую более эффективны, чем каналы массовой коммуникации.
- Каналы неличной коммуникации (средства распространения информации без присутствия личного контакта и обратной связи):
- средства массовой информации (рассчитаны на большие неизбирательные аудитории);
- средства избирательного воздействия (рассчитаны на специализированные аудитории).
Кроме того, современные рекламные технологии по продвижению товаров/услуг можно разделить на две категории: ATL-акции и BTL-акции.
К ATL-акциям (от англ.abovetheline — над чертой) относится вся прямая реклама, т.е. реклама, которая воздействует на потребителя через прямое визуальное или вербальное отражение информации (телевидение, радио, наружная реклама, печатные СМИ).
BTL-акции (от англ.belowtheline — под чертой) включают рекламу, проводимую непосредственно через процесс продажи товаров/услуг. К ним относятся: мероприятия по стимулированию сбыта, реклама в местах продаж, мерчандайзинг, директ-маркетинг, спонсорские мероприятия, массовые акции, презентации и т.д. BTL-акции (или BTL-технологии) принято называть промо-акциями (от англ.promotion — продвижение, стимулирование). К их проведению обычно привлекают симпатичных общительных девушек, откуда и появился термин промоутер (от англ.promoter — тот, кто чему-то способствует).
|
|
BTL-индустрия активно развивается во всем мире. Например, в США на нее приходится в среднем около 60% всего маркетингового бюджета. В России эта технология поглощает 20% рынка рекламы при ежегодных темпах роста 30—40%.